来源：营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)都在说品牌要有“活人感”，要提供情绪价值才能打动现在的消费者，但是真正在用户心里长出“人样”的品牌却并不多。问题或许出在“弄错了目的”和“选杂了情绪”这两点——一方面，如果把品牌人格化的最终目的锚定在销量转化上，动作难免功利，很难建立信任；另一方面
文：刘一鸣来源：硅谷1012019年，人造肉公司Beyond Meat在纽约上市，一时间成为华尔街最火的IPO。短短几个月内，股价从25美元的发行价一路冲到234美元的巅峰，市值一度超过100亿美金，被誉为“替代肉类的未来”。然而，短短6年之后，Beyond Meat股价已从最高点跌去99.5%，市
短短30天内，中国商超排名前三的两大零售巨头相继向阿里系高管抛出橄榄枝，这一罕见的行业现象绝非偶然。 文：袁则来源：联商网（ID：lingshouzixun）11月30日晚间，港交所一则人事公告打破了零售行业的平静，大润发母公司高鑫零售正式宣布，李卫平将出任公司执行董事兼首席执行官，自12月1日起全
2025年11月18日至19日，由中国食品发酵工业研究院（简称“中国食品院”）、北京热心肠生物技术研究院共同主办的第七届中国GI（血糖生成指数）国际会议在北京隆重举行。本次会议以“数字驱动低GI产业健康发展”为主题，由叮咚买菜联合主办，北纬47°、简爱酸奶、旺旺集团爱至品牌、OATLY等协办支持。大
文：王言来源：源Sight“2016年，我们曾做过一批新品，但出来后身边没人喝，连我的一位朋友喝了一口之后就不喝了。所以当时公司决定销毁这些产品，因为把它们卖给经销商，是在透支信用”。11月17日，在广东珠海，面对台下来自全国各地的700多名经销商和市场骨干，元气森林创始人唐彬森坦然讲起过去几年公司
别样肉客退出中国，绝对不是植物肉品类的终点，而是植物肉和新蛋白产品开始用中国叙事书写新篇章的起点。 文：林晚来源：道夫子食品2025年11月27日，别样肉客（Beyond Meat）天猫官方旗舰店终止经营，位于浙江嘉兴的工厂也同步停产。别样肉客的黯然退场再次引起了媒体的关注，纷纷报道。其实这个消息并
大单品不是一款商品的胜利，而是一种经营态度的展现。它要求企业在资源有限的情况下，做出清晰取舍，并且愿意长期为同一个选择负责。 文：王宪裕来源：零售商业财经（ID：Retail-Finance）过去一年，在中国零售行业尤其是便利店领域，“大单品”这个词被反复提起。从企业内部简报到各类产业论坛，几乎都能
文：金宁来源：财经无忌（ID：caijwj）江小白这个品牌，几乎无人不知。那个在瓶身上写满文案、一度铺进全国近200万个终端的白酒品牌，曾是年轻人聚会的标配，也是营销人课件里的经典案例。然而，从2018年开始，江小白跌入了长达五年的谷底。业绩严重下滑，网络上的评价从赞誉变成质疑，“营销大于产品”的标
作为企业最重要的核心发动机，CEO、总经理们的变更不仅仅驱动着企业进入新发展阶段，也进一步加速了整个行业在既有的趋势轨道上加速裂变与进化。 文：和二来源：联商网（ID：lingshouzixun）2025年对中国零售行业而言，是一个从“规模扩张”转向“结构性增长”的关键转折年，标志着行业正式进入“精
来源：商业观察家（ID：shangyeguanchajia）2026年春节前夕，大卖场一哥大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》达成一项深度跨界合作，共同推出年货大街寻宝活动，进而正式宣告大润发也开始做IP营销与运营了。此次合作，之于大润发，主要是做品牌年轻化、推动消费新体验，力图通过游戏化的方式，为节
来源：数英DIGITALING（ID：digitaling）广告是我们这个社会的一面镜子。它忠实地反映并收编了社会热点、流行文化、心理学、文学影视、消费与媒介的变迁，成为它们精彩或拙劣的体裁。广告也是时间的容器。把足够多的样本铺陈开来，你将清晰看到时间的痕迹。以广告为镜，以过去一年为轴，综合数英项目